Bueno

Pada update terbaru yang dilakukan Google, penambahan lebar pada halaman hasil pencarian adalah salah satu update yang mungkin tidak terlalu signifikan pada penampilan, namun bisa berdampak signifikan terhadap bagaimana berbagai elemen hasil pencarian ditampilkan pada halaman hasil pencarian Google. Di sini, kami akan membahas dampak yang ditimbulkan terhadap SEO website Anda dan berbagai elemen yang terkena dampak dari penambahan lebar tersebut.

Apa Yang Berubah ?

Kolom utama hasil pencarian yang menampilkan semua hasil pencarian organic baru saja mendapatkan update. Sebelumnya, lebar dari kolom tersebut 500 pixel. Namun sekarang, lebarnya telah ditambahkan sebesar 100 pixel, sehingga total kolom menjadi 600 pixel dan mendorong sidebar kanan untuk bergerak kearah kanan. Sebagai tambahan, space kosong yang sebelumnya terletak di antara kolom utama dan sidebar telah dikurangi dari 65 pixel menjadi 60 pixel.

Apa Efeknya Terhadap Elemen Halaman Hasil Pencarian ?

Berbagai elemen pada halaman pencarian sudah pasti terkena dampak langsung dari perubahan yang terjadi. Dimulai dari elemen utama dari halaman pencarian yaitu hasil pencarian organic. Dengan peningkatan lebar pada bagian kolom, hasil pencarian sekarang akan tampil lebih lebar. Setiap hasil pencarian juga akan tampil lebih pendek daripada sebelumnya dikarenakan perubahan pada lebar, termasuk deskripsi juga akan membutuhkan baris yang lebih sedikit untuk ditampilkan. Dengan semua hasil pencarian yang menjadi semakin pendek, layar akan bisa menampilkan hasil pencarian yang lebih banyak, yang menjadikan kebutuhan untuk scrolling menjadi lebih sedikit dan kebutuhan rendering pada layar menjadi lebih sedikit berkurang.

Komponen hasil pencarian lainnya juga terkena dampak perubahan. Title sekarang akan menempati tempat yang lebih lebar pada kolom hasil pencarian yang berarti jumlah karakter untuk ditampilkan di bagian title akan bertambah menjadi sekitar 70 atau 71 karakter dibandingkan dengan 60 karakter sebelum update. Sudah menjadi kebiasaan jika title pada hasil pencarian menjadi terlalu panjang, Google akan memotong dan menambahkan sebuah ellipsis (…) pada bagian akhir, yang akan menjadikannya kurang menarik. Dengan perubahan lebar, sekitar satu atau dua kata akan bisa ditambahkan pada title sebelum sebuah ellipsis ditambahkan.

Elemen lainnya yang akan terkena dampak adalah featured snippet. Dengan penambahan lebar, featured snippter pada bagian atas halaman akan bertambah lebar, memungkinkan penambahan karakter untuk menempati setiap line yang ada. Tetapi, seperti yang terjadi pada deskripsi, peningkatan lebar tidak membuat featured snippet untuk menambahkan kata-kata baru. Hanya akan menjadi lebih lebar secara horizontal dan lebih pendek secara vertical. Namun, title yang tampil pada bagian bawah snippet sekarang akan bisa ditambahkan karakter sebelum ellipsis.

Penambahan lebar akan mendorong kolom kanan. Sebagai konsekuensinya, perubahan pada elemen yang terletak pada sidebar kanan akan terpengaruh terutama kelompok local map. Kelompok local map akan mendapatkan perubahan minor dikarenakan penambahan lebar pada kolom utama dan beberapa update kecil lainnya. Penambahan lebarnya akan menjadi kurang lebih sama dengan penambahan lebar pada featured snippets. Business info yang tampil pada kelompok local map juga akan menjadi lebih detail karena alamat akan ditulis secara lengkap.

Google knowledge panel, yang juga terletak pada sidebar kanan, tidak akan menampilkan perubahan. Lebarnya akan tetap sama dan tidak aka nada perubahan ada designnya.

Apa Efeknya terhadap SEO?

Komponen yang akan paling terkena efek dari perubahan adalah title, baik yang tampil pada hasil pencarian, maupun yang tampil pada bagian featured snippet. Ketika kolom menjadi lebih lebar, title akan bisa ditambahkan karakter lebih banyak dengan ellipsis yang mengganggu lebih terdorong jauh ke akhir. Jika sebelumnya ada kesulitan menjaga title yang panjang menjadi pendek agar tidak ada ellipsis, sekarang akan kesulitan akan sedikit lebih terangkat dengan adanya tambahan kata yang bisa dimasukkan.

Diperkirakan Google juga akan melakukan hal yang sama pada deskripsi dan selanjutnya featured snippet. Dengan kemungkinan menambah karakter dan kata pada meta description, membuat konten website menjadi lebih menarik. Tetapi, jika hal ini dilakukan pada deskripsi hasil pencarian, semua hasil pencarian akan menampilkan kembali kelemahan mereka, membuat hasil pencarian menjadi lebih turun dalam hal ranking dan membuat hasil pencarian juga kembali ke ketidakjelasan. Hal ini juga mungkin penyebab kenapa penambahan lebar pada kolom halaman hasil pencarian tidak dikerjakan bersamaan dengan perubahan pada deskripsi hasil pencarian.

Perubahan pada bagian local map juga menjadi keuntungan untuk menargetkan local SEO. Dengan panel local map yang menjadi lebih lebar dan informasi bisnis menjadi lebih detail, segala yang yang ditampilkan pada local map akan lebih mungkin untuk mendapatkan CTR lebih tinggi. Faktor lainnya yang menyebabkan perubahan ini akan berdampak pada local SEO. Saat ini, perubahan kecil telah ditemukan pada banyak versi dari Google Local. Diantaranya yang telah dikonfirmasi adalah google.co.in, google.co.uk. google.ca. dan google.co.au.